案例

用准确的内容,在准确的渠道和准确的时间,让您的产品和服务出现在准确的消费者面前。

PUFLL

2016-04-21


项目背景:

台湾时尚品牌PUFII利用自定义受众提高客户忠诚度,并根据购物者的浏览内容为其提供时尚建议。UFII 是一个面向 18-35 岁女性的台湾时尚品牌。该品牌提供由专业人士精心挑选的价格实惠、时尚优质的服装。PUFII 于 2013 年创立了副线品牌 DANNA,主营韩国生产的时尚精品。



营销目标:

品牌忠诚度是 PUFII 优先考虑的重点。PUFII 希望能提高品牌知名度、提升网站流量、发现重复光顾的常客并最大限度地提升在现有客户中的销量.


营销策略:

PUFII 每天会在 Facebook 主页发布 4 次内容,帮助用户寻找最新的服装灵感。此外,品牌还会利用受众分析详细了解受众并发布受众感兴趣的内容。

自 2014 年以来,为了以视觉方式覆盖更多用户,PUFII 一直在投放视频广告和图片广告,同时利用链接式广告提升网站流量。为吸引购物者,PUFII 在广告中展示了每周加入商品系列的最新商品、特别优惠及季节性潮流趋势,并利用轮播广告在单个广告中展示多款产品。PUFII 还利用转化追踪来衡量销售转化量并优化广告。随后再利用 Facebook 的高级定位工具,通过下列 3 种方式覆盖受众:
利用网站自定义受众向用户投放与其浏览过的信息相关的个性化广告,展示精选商品,帮助品牌向客户提供相应的购物顾问服务。
根据上传的客户数据创建自定义受众,吸引过去 180 天未购物的老客户回访、继续浏览及购买新款服装。
同时,利用类似受众定位与现有顾客相似的潜在客户,增加看到 PUFII 广告的用户对商品感兴趣的可能性。

利用红人的影响力推动专注度的提高,和购买转化率的提高。红人宣传转发数10万级,回访数68%

Google seo优化150个关键词,优化期138个词首页显示,流量提高59%转化率增加34%


卓越成绩:

网站总流量增加 60%
点击率增加 2 倍
单次转化费用降低 40%
营收增长 30%