案例

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Mahal

2016-04-21


项目背景:

社交网络初创公司Mahal 通过投放 Facebook 广告(主页发布、广告、应用安装量),根据受众兴趣和使用的设备技术成功俘获一大批活跃度高的忠诚客户。Mahal 是一家帮助人们发现和分享移动应用的社交网络公司。公司会根据用户的兴趣和生活方式向其推荐符合个人需要的应用,用户也可以在社交网络中与志同道合的人分享自己的发现。


营销目标:

Mahal 通过与 Facebook 全面整合,让用户能更轻松地绑定 Facebook 帐户和邀请好友一同加入。作为一家高速成长的初创企业,AppMahal 非常渴望能寻找到并吸引新客户,壮大用户群。

营销策略:

Mahal 的 Facebook 广告系列于 2015 年 4 月正式上线。团队将 Facebook 作为客户获取的重点工具,并且目前已将大部分营销预算划拨给 Facebook 广告。使用 Facebook 定位工具,Mahal 能够只向拥有符合要求的网络连接、设备类型或 Android 版本的用户展示广告。此外,公司还根据特定兴趣和行为定位适当人群并投放广告。

Mahal 通过在 Facebook 主页发布更新、新闻资讯和反馈,与受众群体随时随地保持联系。分享帖子为公司扩大了覆盖人数,以自然方式壮大用户群


卓越成绩:


使用 Facebook,Mahal 不仅赢得了新的应用用户,而且还发现,从长期来看,与使用其他资源获得的用户相比,使用 Facebook 的客户的活跃度和忠诚度都更高。目前,Facebook 已成为公司最重要的用户获取平台:

· 12 个月内应用安装量达 100 万次
· 月用户超 25 万
· 使用 Facebook 的客户终身价值高出 15%